جۆری توێژینهوه : ههڵێنجراو له نامهی ماستهر
نوسهر
کۆلێژی تەکنیکی کارگێری، زانکۆی پۆلیتکنیکی هەولێر، هەولیر عیراق
پوخته
يهدف البحث على تحديد العلاقة بين أبعاد الارتجال الاستراتيجي (اليقظة الاستراتيجية ، الرشاقة الاستراتيجية، الهيكلية الصغرى بناء الحلول، والذاكرة التنظيمية) وبين أبعاد الإبداع التسويقي (إبداع الخدمة، التسعير، الترويج، التوزيع، والإبداع الفردي)، مستندًا إلى المنهج الوصفي التحليلي كأساس لتحليل العلاقة بين المتغيرين الرئيسيين.
ولتحقيق أهداف البحث، تم إعداد استمارة استبانة وتوزيعها على عينة عشوائية مكونة من (160) مديرًا من مديري المصارف الخاصة العاملة في مدينة أربيل. تم تحليل البيانات المستخلصة من الاستبيانات باستخدام برنامج SPSS
كشفت نتائج التحليل عن وجود علاقة ارتباط إيجابية ذات دلالة إحصائية بين أبعاد الارتجال الاستراتيجي وأبعاد الإبداع التسويقي، مما يشير إلى أن تعزيز مهارات ومرونة المديرين في اتخاذ القرار يؤدي إلى تنشيط ممارسات إبداعية في التسويق المصرفي. وبرز بُعدا اليقظة الاستراتيجي وبناء الحلول كأكثر الأبعاد تأثيرًا في دفع عجلة الإبداع التسويقي. كما أظهرت النتائج وجود فروق معنوية في تقييم المديرين لأبعاد البحث تعزى إلى عدد سنوات الخبرة والمؤهل العلمي، في حين لم تكن الفروق بين الجنسين ذات دلالة إحصائية كبيرة.
يوصي البحث المصارف التجارية الخاصة في إقليم كوردستان بضرورة إدماج الارتجال الاستراتيجي كنهج عملي ضمن أنظمتها الإدارية، مع التركيز على تدريب القيادات المصرفية على مهارات التفكير المرن، والتعلم التنظيمي، وتحفيز بيئات العمل الإبداعية، بما يعزز من قدرتها التنافسية ويضمن استمراريتها و يحقق ابداعا في تسويق خدماتها.
وشه بنچینهییهكان
)